一场流量狂欢下的“数字宠物”实验
2021年2月,百度悄然上线了一款名为“莱茨狗”的数字宠物APP，这款以“区块链技术”为卖点的应用，一夜之间冲上热搜，无数用户涌入只为“领养”一只看似可爱的卡通狗狗，彼时，狗狗币正因埃隆·马斯克的“带货”价格暴涨，而百度作为国内互联网巨头，突然杀入数字宠物+加密货币的赛道，迅速点燃了市场热情——莱茨狗的“狗妈妈”们每天忙着“遛狗”“生小狗”，在社交平台晒“狗”截图，甚至有人开始讨论“莱茨狗能否交易”“未来会不会值钱”，这场由百度背书的“数字宠物”狂欢，究竟是区块链技术的落地尝试，还是巨头流量的又一次“割韭菜”游戏？
莱茨狗：披着“区块链”外衣的数字宠物
打开莱茨狗APP,界面简单得近乎“简陋”：用户通过百度账号登录，即可免费领养一只“初代莱茨狗”，每只狗都有独特的“狗毛颜色”“眼睛形状”“尾巴样式”等基因属性，号称基于区块链技术“唯一且不可篡改”，领养后，用户可以通过“遛狗”“互动”等方式提升狗狗的“活力值”，活力值达标后可“繁殖”新的狗狗，繁殖出的“二代狗”会继承父母的基因，理论上拥有更多样的组合。
百度在宣传中强调,莱茨狗的“狗妈妈”和“狗宝宝”都记录在区块链上，确保“数字资产的所有权归用户所有”，但很快，技术爱好者就发现“猫腻”：莱茨狗的区块链底层并未公开代码，所谓的“唯一性”更依赖于百度的中心化服务器，而非去中心化的分布式账本，换句话说，用户拥有的并非真正的“链上资产”，而只是百度系统里的一串数字代码——这更像一个“中心化的积分游戏”，而非真正的区块链应用。
即便如此,莱茨狗的传播力依然惊人，借助百度的流量入口（百度APP、百度贴吧、百度百家号等），莱茨狗迅速积累了数百万用户，社交平台上，“晒狗”成为潮流，有人甚至给自家的“莱茨狗”起了名字，编造“家族谱系”，俨然把虚拟宠物当成了情感寄托，而百度的“小心思”也逐渐显露：APP内嵌广告位、引导用户参与品牌活动，甚至有人猜测，莱茨狗是百度测试区块链用户习惯、探索数字资产发行的一次“预演”。
狗狗币的“造富神话”与百度的“流量焦虑”
莱茨狗的走红,离不开2021年加密货币市场的狂热，尤其是狗狗币，这个最初作为“玩笑”诞生的加密货币，因马斯克多次在社交媒体“喊单”（称狗狗币是“人民的货币”）、特斯拉接受狗狗币支付等消息，价格在半年内暴涨超200倍，最高触及0.7美元，市值一度超过所有传统汽车公司，无数普通人跟风入场，“一夜暴富”的故事刺激着每个人的神经。
百度此时推出莱茨狗,显然踩中了“区块链+宠物+流量”三个风口，数字宠物是互联网经典的“情感经济”载体，从早期的“电子宠物”到区块链游戏“加密猫”，用户对“虚拟养成”有天然好感；狗狗币的造富神话让市场对“ anything related to dogs”充满期待，莱茨狗的名字本身就借了狗狗币的势；更重要的是，百度近年来面临流量增长放缓、业务创新乏力的困境，急需一个“破圈”产品——区块链曾是互联网巨头们争夺的新高地，但百度在区块链布局上落后于阿里、腾讯，莱茨狗或许是其“弯道超车”的一次尝试。
百度的“蹭热点”操作，始终带着一丝“小心翼翼”，莱茨狗从未明确提及“交易”“价值锚定”等敏感词汇，反而反复强调“非投资工具”“仅供娱乐”，这种矛盾的态度，暴露了巨头对监管风险的顾虑：当时，国内对加密货币的监管已趋严格，央行等多部门多次发文提醒“虚拟货币交易炒作风险”，百度作为上市公司，不可能公开触碰红线，莱茨狗被包装成“区块链科普应用”，试图在“创新”与“合规”之间走钢丝。
狂欢散场：当“流量密码”遇上监管红线
